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淘宝网:2015中国互联网消费趋势报告

发布时间:2019-10-05

 

近日,淘宝网发布了2015中国互联网消费趋势报告。该报告通过对淘宝数据分析发现,除了“移动电商时代来临”“消费力往三四级城镇下沉”“28岁以下的网购用户高速增长”等一些鲜明的消费特征外,50岁以上的中老年群体正逐渐成为不少网销商品的主要消费者的特征越来越明显。

大爷大妈网购日趋年轻化

淘宝发布的这份消费趋势报告中,比较抢眼的一个关键词是“年轻”,但这里并不是指消费人群年轻,而是指中老年群体的消费趋向年轻化。比如,一些被普遍认为是年轻人才会消费的商品:香水、户外运动装备、自拍杆、手机壳等,也在老年人中流行起来。

记者看到,报告中特别提到了中老年群体的线上舞蹈消费数据:“2011年,中老年人舞蹈消费占比几乎为零。但在2015年前三季度中,中老年人消费超过三成,其中购买舞蹈类产品的中老年深度用户占比超过8成,且移动端占比呈爆发式增长状态。”

此外,淘宝还发布了一张中老年线上消费“舞”林地图,图上显示广东、江苏、浙江三省的中老年人在网购舞蹈用品上最为积极。

热爱跳舞、今年64岁的退休市民胡美娥就向记者展示了她“双十二”的战果:62元的舞鞋、42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。她告诉记者,这些是他们这类爱舞之人的标准行头,而像她这样年纪的舞蹈爱好者,多数会在网上购买舞蹈用品。

对此,该报告指出,50岁以上的中老年淘宝用户已经达到175万人,其中男性占48.7%,女性所占比例略高于男性,且有130万人成功完成过网上交易。此外,乐于网购的老年群体中,也不乏许多“潮”老人,他们会花大钱买家具和电子产品,过去被电商忽视的中老年群体如今一跃成为了网购“新生代”。

大爷大妈爱买啥

老年人网购都爱买些啥?记者询问了30位有过网购经历的50岁以上中老年人,其中,13位最爱购买舞蹈用品。仅次于舞蹈用品的是服饰,有8人网购过或经常在网上购买,并且较多关注200元以下的服饰。食品、营养品也是他们网购的热门,有6名老人选择此项。此外,3人买过数码产品或家电产品。这些受访的老人多数表示,价格低、足不出户的便捷是吸引他们选择网购的主要原因。

今年65岁的孙盛伟告诉记者,仅是那种可随身携带、播放音乐的“小喇叭”、耳机等装备,他就网购过3次,方便他在外散步锻炼。

刚过去的“双十一”和“双十二”,则让习惯早睡的市民刘大妈难得熬了夜。为了增加秒杀成功率,她还动员了儿子女儿一起帮她“准点抢”。虽然“双十二”开抢后,刘大妈仅抢购到了一套保暖内衣,但她还是觉得捡到了便宜,“如果在超市里买,要贵上几十块钱呢。”

自 东阳日报